文｜林岩
近段时刻以来，又有不少地方推出门票减免优惠。江苏周庄古镇宣告“一次购票即可无限次免费入园”；广西出台《广西国家A级旅行景区“一票3日运用制”施行方案（试行）》，规则游客从榜首次入园之日算起，3日内可持该门票再次进入景区旅行；河南洛邑古城宣告中止现场售票，免费敞开，施行线上实名预定入园准则。
游客在周庄古镇旅行。新华社记者 杨磊 摄
门票是人们旅行消费的榜首道门槛，景区减免门票，本质上是在打破曩昔“靠门票吃饭”的老路子，用更敞开的姿势招引我们来玩、来消费。这些年来，不少景区连续摒弃门票依靠。有数据显现，2013年全国A级旅行景区均匀门票价格为31元，2023年这一价格则降至22元。从降价到免费，现在不少景区在自动求变，倒逼本身拓宽多元化的运营形式。
谈起景区免费，西湖景区一向被当作一个样本。2002年10月，西湖景区成为全国榜首个免费敞开的5A级风景区。20多年来，来西湖旅行的人数节节攀升，逗留时刻也不断延伸，继而带动了整个杭州市酒店、餐饮、交通等职业的展开。当地人有个了解的“241算法”，那就是假如每个游客在杭州多逗留24小时，那么其年旅行收入就会添加100亿元。西湖景区免费形式的成功，也为其他景区供给了学习和参阅。
2月24日，一名游客在杭州西湖断桥边摄影。新华社记者 韩传号 摄
不只是经济效益，景区免费还意味着还景于民。当景区成了能够免费进的“大公园”，当地居民便能够更多地去接近山水、接触前史，享用城市展开的盈利。人们“零门槛”逛景区，也突出了天然和文明遗产的公共特点，有助于提高城市的知名度和美誉度。
2025年5月19日是第15个中国旅行日。文明和旅行部在《关于展开2025年“5·19中国旅行日”活动的告诉》中说到，引导旅行景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、扣头套餐、联票优惠等惠民办法。此前，《国务院关于促进服务消费高质量展开的定见》中也说到，鼓舞各地拟定施行景区门票优惠、冷季免费敞开等方针。
这些方针导向折射出旅职业转型的大趋势。今日的旅职业早现已跳出了单纯参观赏景的套路，它包含旅行与商业、文明、体育、健康等多范畴的交融。各个景区纷繁减免门票，也是根据这一实际根底。当时，“表演＋旅行”“赛事＋旅行”等新玩法层出不穷，房车露营、低空飞行、旅行专列等新业态加快展开，游客在赏景之外，能够有更多的消费挑选。门票免费看似是让利，实则也是打开了一个进口，激起游客更深度的消费志愿，然后推进整个旅行工业链条的展开。
当下，怎么卖出更多门票现已不是各个景区的首要课题，取而代之的是怎么提高服务、深挖当地文明特质、打造个性化和差异化的旅行产品。与其纠结门票收入，不如专心于发明令人难忘的体会场景。当景区能够为游客供给共同的价值时，消费天然会瓜熟蒂落。