越来越像的古镇怎么包围

liukang20244个月前 (04-16)吃瓜科普1210

古镇游有着越来越火的趋势——以“五一”假日为例，同程旅行数据显现，古城古镇类景区的预定热度同比增加超越4倍。

但炽热之下，古镇也烦恼——“现在的古镇形似都长一个样”“从北到南，从东到西，卖的都是同一套东西，简直旅行了个孤寂”……

经过年月洗礼的古镇，本该是最具当地文明内在的景点，为何越来越像？古镇开展的路途怎样才能越走越宽？连日来，潮新闻记者造访多地古镇，探求背面缘由。

仿制粘贴带来“空壳效应”

关于古镇，咱们并不生疏。上世纪80年代，“古镇游”鼓起，周庄、丽江、凤凰等敏捷成为旅行商场的新生力量，带来了可观的经济效益。时至今日，“古镇游”依然是游客走出“快”节奏，体会“慢”日子的高性价比出游目的地。

在某古镇，记者碰到一位江西来的陈女士。最近她忙着出差，便想着到古镇逛逛，放松一下。但一圈逛下来，只要手中拎着这一袋黄豆让她感兴趣。“这是当地原住民自己做的，在江西吃不到。其他的东西好像迥然不同。”

逛来逛去，古镇看起来都相同，似乎是一个模子刻出来的。这一点，资深古镇爱好者林可也深有感触。上大学时，她就爱旅行古镇，全国各地的古镇简直都走了个遍。最开端她很享用古镇里的风土人情。再后来她逐渐发现，古镇除了外立面不相同，里边吃的玩的不同不大。

现在，“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”成为古镇老三样，吹着“想你的风”，喝着打上地名的“竹筒奶茶”是一致标配。“白墙黑瓦或许青砖绿瓦，再加上小桥流水，在古镇里拍个照，假如不打地标，谁都认不出你在哪。”林可说，感触不到当地独有的文明面貌，品味不了甘旨小吃，失落感一点点消除她对古镇的等待值。

在交际媒体上，有关古镇同质化、过度商业化的吐槽随处可见。“查重率”高达99%的建筑风格，商铺里摆满了哪里都能见到的民族服饰、手艺银饰、丝绸制品等。高度相同的美食和纪念品，让网友不由得戏弄“自己去的是一个披着古镇外衣的小产品城”，直言“这个古镇，下次不会再来了”。

古镇游火了，但“撞脸”严峻的古镇，给人的体会感反而更差了。

有业界专家以为，在古镇开发建造的过程中，许多当地采纳最省力的仿制粘贴方式，依据已有的“古镇模板”低本钱抄作业，把古镇开发搞成了流水线式的批量生产。

一哄而上逛街购物、喝茶吃饭、观赏扮演的照搬照抄，不只让古镇千镇一面，乃至一个旅行城市能一起冒出三四座“高度同质化”古镇。

古镇千人一面，莫非就没有提高的空间了吗？

“不是不想改，而是改不动了。”一位长时刻从事古镇运营的工作人员小真告知记者，一方面全国古镇等根柢都迥然不同。另一方面，古镇本身的文明该发掘、展现的都有了，现已开发不出新的东西了。

已然发掘不了，那想要继续的流量，开发商必然就要引进一些活动、商业业态，招引人来玩，让人留下来。

但是当下仿制本钱很低，一旦一款产品火了，咱们就想蜂拥而至、赚快钱，什么火做什么。“不知道做什么，跟风总没错。”这是大都商户的主意。

古镇上的大鱿鱼。林可供图。

过度商业化，揉捏的是原有文明的生存空间。“不是古镇文明‘褪色’，而是商业味太郁，把文明味掩盖了。”小真弥补说，游客若是蜻蜓点水，满眼看到的仅仅各式店肆和同质化的旅行产品，而无法领会古镇的前史魅力与文明内在。

古镇难提高的背面，还有多方利益纠葛的要素。因为古镇既是旅行景区，又是居民居住区，遍地房产归属不同主体，产权紊乱，难以一致。因而，一般来说，古镇开发旅行，大多采纳租赁运营或许团体运营的方式。

一位商户告知记者，他也曾想去古镇做文创产品，但是开发商开口就提出要在限期内返点，这也阻挠了一部分想要入驻古镇的新鲜血液。

“不少古镇运营仍坚持传统运营思路，存在短板，影响了游客消费体会和重游率。”业界人士指出，立异性短少，“交互式、体会式、沉溺式”场景短少，“二次消费”供应不行，加重了古镇类景区的“空壳效应”，让许多古镇看上去很美，但不好玩。古镇开发如安在文明和商业化之间找到一个平衡点，需求进一步考虑与探究。

古镇要“造新”

古镇同质化严峻的背面，逃不开趋之若鹜的新建古镇疯狂。

近年来，各地的新建古镇，仿制粘贴般快速遍地开花。到2024年，住建部发布了超1600个特征小镇，其间旅行型占比超越了50%。

已有古镇存量大，为何还要建新的古镇？“从大布景来看，与村庄复兴、城市更新有必定联系。”上海社会科学院研究员邓智团在接受潮新闻记者采访时表明，当下不少古村、城市会经过古镇开发的方式焕新。

而蟠龙古镇，正是上海首个古镇类型的城中村改造项目。高级、舒畅，是蟠龙古镇给人的直观感触。商铺建造有规划、不重复，近20家上海及全国首店在此入驻。五一期间，招引客流超85万人次。

细看蟠龙古镇的选址颇有考究，地理位置接近会展中心，间隔虹桥动车站仅2站路。地理位置的优越性，让古镇有了安稳的客流量。想要找一个能吃饭，又能够漫步的当地，蟠龙古镇切中了大大都来此消费人群“面包与远方”的需求。即便是工作日，古镇上也有不少的人流量。

新造古镇真的能拉动流量吗？“与其说造新古镇，不如说要学会古镇造新。”邓智团剖析，早年的丽江古城、凤凰古城等古城（镇）之所以开发成功，能成为网红，在于其时它们的稀缺性。“而蟠龙古镇突破了原有的古城方式，虽保留了部分古建筑的痕迹，但运营方式又与传统古镇不同，更像是把商场建在了古镇里，成为市民休闲文娱的公共活动，是一个产城交融的交融式的功用混合的开发方式。”他说。

现下，国内古镇的数量多，但具有稀缺特点的古镇越来越少，比方像平遥古城、良渚文明，具有文明稀缺性的古城（镇）能自带流量。其他相对资质平平的古镇，假如找不到本身开发的中心资源、差异化特征，一味地盲目建古镇必然会导致需求商场饱满。

稀缺性要从哪里找？“能够考虑引进工业，以‘工业+小镇’的方式，为古镇造血，做强古镇经济。”邓智团举例说，像乌镇结合互联网、戏剧节等前沿新颖的强壮IP工业，以工业的思想来运营古镇，让乌镇在一众古镇中锋芒毕露，找到自己的赛道，招引连绵不断的人来到古镇，乌镇才有了可继续开展的良性循环。

有业界人士提出，关于没有彻底开发的古镇，应在坚持原始面貌的一起，尽可能提高旅行设施与旅行服务的质量；关于已充沛开发的古镇，怎么保留住真实的古色古香，则是凸显差异化旅行魅力的要点。

发掘特征文明是重要突破口，古镇要从本身的前史文明中找到独有的文明符号。

这一点，各地已有不少探究，如坐落湖北省襄阳市樊城区的关圣古镇，以关公文明为特征，处处可见三国文明的印记；在江苏省泰州市姜堰区的溱潼古镇，每年清明节第二天，四乡八镇的数百只会船聚集十里溱湖，参与一年一度的溱潼会船节……

一座古城究竟值不值得玩耍，网上的攻略、体会、避坑帖都能直达游客。哪怕当地宣传得再卖力，短少特征、体会欠安的古镇也很难招引游客。“即便具有短期的火爆，但随着时刻的推移，它最终会被游客用脚投票，筛选出局。”邓智团说，不管是古城仍是古镇，想要取得继续开展的才能，除了传统的维护之外，它能够呼应开展新质生产力，比方需求一些新经济，或许新的技能、新的玩法去赋能古镇，不能再单条腿走路。

古镇能给咱们最好的东西，大约是它所激起的年月印记和日子热心。当“诗和远方”渐远，当“人间烟火”弥散，古镇的包围之路，才刚刚开端。（潮新闻）

来历：上观新闻

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